SLOGANS

Pañuelos desechables "Yo sin kleenex no puedo vivir"

Da a entender que los pañuelos son de suma importancia en el uso de la gripe ya que son resistentes y suaves, además de que se le pueden dar varios usos sobre todo en el uso personal por ser higiénicos.

 Telcel "Todos somos territorio telcel"

Nos da a entender que la mayoría usa el servicio de la compañía telcel y que además por su cobertura llega en todos los lugares del país.

Sabritas "A que no puedes comer solo una"

En este tipo de slogan es como si te estuvieran retando, dan a entender que son tan ricos sus productos que no te vas a resistir a comer solo una

M&M “Se derrite en tu boca no en tu mano”

Este chocolate bueno en su calidad que se atreven a mencionarlo en su eslogan que no se derrite tan fácil como a diferencia de los demás chocolates que se derriten en la mano

Maseca “El mejor maíz de esta tierra”

Hacen alusión a que es el mejor producto y no hay otro igual en el lugar, producido por manos mexicanas, también promueven la salud y los nutrientes que requiere el cuerpo

Dorian Grey "Ponte como quieras, ponte Dorian Grey"

Aquí lo que quiere resaltar es que como mujer uno puede decidir que es lo que se quiere poner, en este caso son las medias.

Chevrolet "¿Y la Cheyenne apá?"

Este realmente se quedo en la mente del público, ya que esta muy ligado con el comercial y en este caso menciona un pick up, que es el punto central y la marca.

Bacardí "La calidad es responsabilidad de Bacardí y Compañía, la cantidad es responsabilidad de Usted."

Lo que se busca resaltar en este slogan es que es responsabilidad de quien consume la bebida sus efectos, ya que como empresa ellos cumplen con dar advertencia de que puede ser peligroso si se consume sin medida, aquí se pretende desligarse de la responsabilidad que no sea la calidad.

"Hogar se escribe con H, con H-24 sin igual"

Este slogan resaltas H de hogar, ya que va dirigido a las personas que están encargas de un hogar, por ejemplo amas de casa.

Sabritas "A que no puedes comer sólo una"

Aquí se menciona la marca ya pretende que se quede en la mente de consumir cuando están comiendo unas papitas, lo que trata de decir es que la calidad de las sabritas es tan buena que se necesita comer mas de una.

Publicidad oficial: 5 MMDP en premios y castigos

En 2008 el gobierno federal gastó más de 5 mil millones de pesos en publicidad. El 62 por ciento de estos recursos se destinó a televisión, radio y medios impresos. Los medios electrónicos se vieron favorecidos con 2 mil 731 millones de pesos. A pesar de los cuantiosos montos que se asignan a la publicidad gubernamental, no hay reglas claras para su distribución y asignación. Este manejo discrecional ha propiciado que la publicidad oficial se use como un mecanismo para controlar los medios, señalan especialistas

El gobierno federal gastó 5 mil 473 millones 476 mil 490 pesos en servicios de comunicación social y publicidad en 2008, lo que equivale a 1.4 veces el presupuesto que recibió la Universidad Autónoma Metropolitana el mismo año.

El 52.3 por ciento de ese monto fue erogado por las secretarías de Turismo y de Hacienda y Crédito Público (SHCP). La Secretaría de Turismo, cuya próxima extinción fue planteada como parte del plan de ahorro del gobierno federal, gastó en publicidad 1 mil 464 millones 248 mil 30 pesos, mientras que la entidad responsable de las finanzas públicas destinó a la promoción de sus programas 1 mil 401 millones 302 mil 780 pesos.

Pese a los millonarios montos que año tras año las dependencias del gobierno federal han gastado en publicidad, no existe una reglamentación que establezca mecanismos para su asignación en los medios de comunicación. Esta ausencia en la normatividad ha propiciado que la distribución de las pautas publicitarias sea un ejercicio discrecional de la autoridad, que puede maximizar o minimizar la recepción de publicidad con base en consideraciones generalmente de orden político, dice el doctor Ernesto Villanueva, investigador del Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM, donde coordina el área de derecho de la información.

“La publicidad oficial puede suponer por sí misma una fuente de poder que eventualmente podría utilizarse para satisfacer intereses ajenos al bien común. Esta posibilidad se incrementa cuando los criterios de asignación publicitaria son definidos en forma casuística y discrecional por las autoridades competentes”.

De acuerdo con información proporcionada por la Secretaría de Gobernación a través de la Ley Federal de Transparencia y Acceso a la Información Pública Gubernamental, los anuncios en televisión, radio, periódicos y revistas costaron al erario público 3 mil 373 millones 322 mil 540 pesos, que equivaldrían a la mitad de lo que el gobierno federal propuso para apoyos a pequeñas comunidades rurales el año pasado.

Preponderancia de medios electrónicos

Las televisoras y radiodifusoras fueron las principales destinatarias de la propaganda oficial. En conjunto, las dependencias federales destinaron 1 mil 752 millones 387 mil 30 pesos a anuncios en televisión y 978 millones 834 mil 640 pesos a publicidad en radio, lo que representó el 81 por ciento del total asignado a medios masivos de comunicación.

De las televisoras, la empresa Televisa fue la que más recursos recibió, sumando 917 millones 422 mil 130 pesos. El segundo lugar lo ocupó TV Azteca, con 558 millones 536 mil 920 pesos. Si se añadieran los 26 millones 390 mil 940 pesos que recibió Proyecto 40, la factura total de las empresas de Ricardo Salinas Pliego ascendería a 584 mil 927 millones 860 pesos. Es decir que a estas dos televisoras se les otorgó el 85.7 por ciento de las pautas publicitarias de televisión.

Las radiodifusoras que más facturaron fueron Grupo Radiofórmula/RAMSA con 120 millones 120 mil 510 pesos; Radiorama con 81 millones 595 mil 50 pesos; la cadena Grupo Radiocentro/OIR/Grupo Radioméxico con 74 millones 121 mil 30 pesos; Grupo Imagen con 58 millones 454 mil 980 pesos, y Radiomil Comunicaciones con 57 millones 484 mil 920 pesos. En suma, se trata del 40 por ciento del monto total que se asignó a 149 empresas de radiodifusión.

Los periódicos recibieron el 14 por ciento, equivalente a 478 millones 155 mil 950 pesos. Lo destinado a revistas sumó 163 millones 944 mil 920 pesos, apenas el 5 por ciento del presupuesto destinado a publicidad.

De acuerdo con las órdenes de inserción emitidas en 2008 por las secretarías de Gobernación (Segob), Salud (Ssa) y Hacienda, de las que Contralínea tiene copia, las tres dependencias gastaron en publicidad en medios impresos 75 millones 934 mil 213.37 pesos. Eso significa que de su presupuesto de 218 millones 94 mil 520 pesos, Segob gastó 5.8 por ciento en promocionarse en periódicos y revistas. De los 1 mil 401 millones 302 mil 780 pesos que Hacienda recibió, destinó apenas 2.3 por ciento a medios impresos, mientras que las inserciones en diarios y revistas significaron para la Secretaría de Salud una erogación del 9.2 por ciento de los 327 millones 191 mil 450 pesos que recibió del erario para publicitarse.

El periodista Don Podesta, consultor del Center for International Media Assistance (Centro Internacional de Ayuda a Medios), dice que en años recientes el uso de la publicidad oficial se ha convertido en una nueva vertiente del uso del dinero para controlar los medios de comunicación. Conocida como “censura indirecta o suave, se trata de una manera de influir sin tener directamente el control del medio”, pero que favorece con contratos publicitarios a los medios de comunicación que son condescendientes con el gobierno y se los niega a aquéllos que se expresan de forma crítica.

En 2003, la Relatoría Especial para la Libertad de Expresión de la Comisión Interamericana de Derechos Humanos advertía de la incidencia de esta práctica, que no da lugar a investigaciones ni ha merecido la reprobación generalizada debido a que, con frecuencia, se trata de “obstrucciones oscuras, impuestas silenciosamente”.

Inequidad publicitaria

La relatoría señalaba que los gobiernos utilizan la propaganda pagada para incidir en el comportamiento social de los ciudadanos a través de la difusión de sus programas y campañas, por lo que el Estado debe usar los medios informativos que lleguen de manera más eficaz a los sectores que quiere impactar, independientemente de su contenido editorial.

Sin embargo, la falta de criterios claros para quienes son favorecidos o excluidos de tales beneficios genera un condicionamiento implícito de los medios, de acuerdo con el director de la Fundación Manuel Buendía y de la Revista Mexicana de Comunicación, Omar Raúl Martínez.

“Lo más preocupante radica ahora en que a los medios impresos en general se les reduce cada vez más la poca publicidad. Hoy día es un hecho que la mayor parte de las revistas ajenas a los grandes grupos mediáticos están siendo excluidas y arrinconadas en los planes de publicidad gubernamental. En otras palabras: muchas revistas políticas, culturales y especializadas, que no están supeditadas a los poderes fácticos, están siendo afectadas por esta falta de equidad publicitaria. Es el caso, por ejemplo, de la Revista Mexicana de Comunicación, que al igual que otras publicaciones especializadas, ciertamente no imprime tirajes masivos pero aporta contenidos para crear masa crítica”.

Las órdenes de inserción de las tres dependencias señaladas, muestran que de 2 mil 797 inserciones publicitarias, sólo una quinta parte (578) fue para revistas. Y que de los más de 75 millones de pesos que se gastaron en publicidad en medios impresos, las revistas recibieron poco más de 28 millones de pesos, equivalentes al 37 por ciento del total.

Fueron 137 las revistas que percibieron recursos por publicidad gubernamental, cuyos montos variaron de los 8 mil pesos a casi 1 millón y medio de pesos. Letras Libres, TV Notas, Ganar Salud y Tv y Novelas son las únicas cuatro publicaciones que facturaron más de 1 millón de pesos; en los cuatro casos, los mayores montos (superiores a los 500 mil pesos) provinieron de la SHCP.

TV Notas obtuvo de esa secretaría 777 mil 977.14 pesos por cinco anuncios; Tv y Novelas recibió 768 mil 706 pesos por siete inserciones; por anunciarse 10 ocasiones en Ganar Salud, la secretaría pagó 623 mil 300 pesos; y por hacerlo nueve veces en Letras Libres, erogó 569 mil 250 pesos.

La Segob entregó su mayor pago (326 mil 600 pesos) a Letras Libres. Sin embargo, no fue ésta la que tuvo más inserciones de la dependencia entre sus páginas, sino la revista Zócalo, con ocho. Letras Libres anunció a la Segob en cinco ocasiones, al igual que Día Siete, Vértigo, Tiempo Libre y Libro Vaquero.

En el caso de Ssa sí coincidió que la publicación con la mayor cantidad de inserciones fuera también la que más dinero recibió. Se trató de la revista ONG’s, a la que Ssa entregó 976 mil 925 pesos por 14 pautas.

El caso de los periódicos

En lo que respecta a los periódicos, de estas tres dependencias recibieron 47 millones 903 mil 89 pesos. Ocho grupos editoriales recibieron poco más de la mitad de estos recursos.

Ediciones del Norte, SA de CV, que edita los diarios El Norte, El Metro, Mural, AM, Metro, Reforma y el suplemento Primera Fila, facturó por propaganda de las tres entidades gubernamentales 5 millones 496 mil 625.3 pesos; la Organización Editorial Mexicana, SA de CV, que agrupa a la treintena de ediciones locales de la Compañía Periodística El Sol de México, así como al diario Esto, obtuvo pautas publicitarias por 3 millones 538 mil 584.7 pesos; El Universal Compañía Periodística Nacional, SA de CV, que imprime los rotativos El Universal y El Gráfico, recibió 3 millones 485 mil 210.9 pesos; mientras que el grupo Milenio Diario, SA de CV, facturó 3 millones 12 mil 114.5 pesos, incluyendo los 543 mil 468.9 pesos por publicidad en su revista Milenio Semanal.

Al periódico La Jornada y sus ediciones locales de Morelos, Michoacán, Puebla y San Luis Potosí se les pagaron 2 millones 563 mil 93.6 pesos por publicidad; Medios Masivos Mexicanos, SA de CV, que edita diarios locales de Aguascalientes, Chihuahua, Tabasco, Colima, Oaxaca, Querétaro, Sinaloa y Baja California, sumó 3 millones 244 mil 993.1 pesos por inserciones; mientras que los periódicos capitalinos El Economista y Excélsior obtuvieron 2 millones 51 mil 722.5 pesos y 2 millones 12 mil 770 pesos respectivamente.

De las tres dependencias referidas, la que más inserciones en periódicos pagó fue SHCP, al costear 1 mil 183 anuncios con poco más de 21 millones y medio de pesos. Segob pagó 8 millones 193 mil 580.72 pesos por 674 anuncios, mientras que Ssa gastó 18 millones 202 mil 315.48 pesos para promocionarse en 362 ocasiones.

Ni ley ni libertad

En su libro Publicidad oficial: transparencia y equidad, Villanueva argumenta que la falta de normatividad en la asignación publicitaria genera procesos de inequidad, toda vez que “la distribución equitativa de la publicidad oficial no sólo tiene incidencia en el principio de la libre competencia, sino también afecta el derecho a una información veraz y la igualdad de todos ante la ley”.

Valoraciones similares han sido hechas por organismos internacionales como la Comisión Interamericana de Derechos Humanos y la organización no gubernamental Freedom House. En el punto 13 de su Declaración de Principios sobre la Libertad de Expresión, la Comisión ha señalado que las presiones dirigidas a silenciar la labor informativa de los comunicadores, ya sean directas o indirectas, “son incompatibles con la libertad de expresión”.

Asimismo, menciona que los mecanismos cuyo propósito es “presionar y castigar o premiar y privilegiar a los comunicadores sociales y a los medios de comunicación en función de sus líneas informativas (…) deben estar expresamente prohibidos por la ley”.

En su informe de 2008 sobre libertad de prensa en el mundo, Freedom House catalogó a México como un país “parcialmente libre”. Entre las razones que abona para situarlo como tal, se encuentra “la presión oficial, tanto estatal como federal, para controlar la publicidad”.

Villanueva, doctor en derecho y en comunicación, considera que los límites a la publicidad oficial deben establecerse en una normativa lo suficientemente clara, que establezca las pautas y criterios que debe seguir la autoridad para contratar y distribuir la publicidad del gobierno, para que ésta no sea discrecional, se evite la sospecha de favoritismos políticos e inhiba los actos de corrupción. También propone que el objetivo de las campañas publicitarias oficiales tiene que responder a necesidades concretas y reales de comunicación, y que la norma jurídica establezca la creación de un “órgano independiente honorífico” responsable del manejo de la publicidad.

Un intento por acabar con la discrecionalidad publicitaria fue emprendido en 2007 por los legisladores perredistas Carlos Sotelo García y Valentina Batres Guadarrama, quienes promovieron una iniciativa de ley para regular la publicidad del Estado. En ella se proponía la regulación publicitaria en todos los niveles de gobierno; considerar cobertura y características de la audiencia para la asignación porcentual de publicidad, establecida según el tipo de medios; fijar tarifas únicas aplicables a todos los medios y modalidades de contratación; y determinar sanciones a los servidores públicos responsables en caso de violación de estas normas. Pero la iniciativa quedó pendiente de dictamen.

Medios, “sin andaderas”

Si bien especialistas como Raúl Trejo Delarbre, Villanueva y Podesta coinciden en que el sostenimiento económico de los medios no debe fundamentarse en los recursos que recibe de la publicidad gubernamental, reconocen la enorme incidencia que esta práctica tiene actualmente en las finanzas de las empresas mediáticas. Villanueva acota que este tipo de publicidad funciona para “cumplir una necesidad comunicativa entre el Estado y la población, particularmente mediante la difusión de opiniones e informaciones por parte del Estado, para permitirle a la población dirigir su conducta hacia derroteros ciertos”.

En contraste, el doctor Trejo Delarbre, investigador del Instituto de Investigaciones Sociales y presidente de la Asociación Mexicana de Derecho a la Información, considera que ya es tiempo de plantear la cancelación absoluta de la propaganda del gobierno en cualquier medio de comunicación, pues argumenta que no hay motivos sociales reales que justifiquen que las instituciones públicas, incluidas las educativas y los organismos autónomos, “gasten dinero estatal para promocionar sus logros”.

No obstante, manifiesta que sí debe existir una política de respaldo a la prensa, pero que funcione a través de subsidios y no de inserciones publicitarias. “Hay que dejar que aprenda a andar por sí sola”.

Podesta, quien recientemente publicó el informe Soft Censorship: How Governments Around the Globe Use Money to Manipulate the Media (Censura suave: cómo los gobiernos del mundo usan el dinero para manipular a los medios), aborda una óptica distinta y asegura que es al ciudadano a quien se debe proteger, “pues los gobiernos no tienen mucho interés en cambiar la situación, porque pierden una manera de manipular, y en muchos casos los mismos medios están en contra de los cambios”.

La conclusión de Omar Raúl Martínez es que el Congreso debe atender este debate sobre publicidad oficial y medios de comunicación, pues “de seguir este soslayo hacia ellos por la carencia de transparencia y equidad en la asignación de recursos públicos, se estaría debilitando uno de los principales soportes y estímulos de nuestra incipiente democracia: la prensa crítica”.

GASTO EN PUBLICIDAD DEL GOBIERNO FEDERAL EN 2008

Dependencia                                                                                                                         Monto (pesos)

Secretaría de Turismo                                                                                                            1,464,248.03

Secretaría de Hacienda y Crédito Público                                                                               1,401,302.78

Petróleos Mexicanos                                                                                                                 407,143.73

Secretaría de Salud                                                                                                                   327,191.45

Secretaría de Educación Pública                                                                                                299,499.23

Instituto Mexicano del Seguro Social                                                                                         298,182.21

Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado                                294,280.39

Secretaría de Gobernación                                                                                                        218,094.52

Comisión Federal de Electricidad                                                                                               112,062.50

Secretaría de Comunicaciones y Transportes                                                                                95,029.07

Procuraduría General de la República                                                                                           81,000.00

Secretaría del Medio Ambiente y Recursos Naturales                                                                   58,834.50

Secretaría de Economía                                                                                                               56,497.43

Secretaría del Trabajo y Previsión Social                                                                                      55,420.40

Secretaría de Desarrollo Social                                                                                                    47,696.52

Secretaría de la Defensa Nacional                                                                                                47,052.24

Luz y Fuerza del Centro                                                                                                               31,049.83

Secretaría de Seguridad Pública                                                                                                   30,588.04

Presidencia de la República                                                                                                          30,172.32

Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación                               27,146.56

Instituto Nacional de las Mujeres                                                                                                 17,337.49

Instituto Federal de Acceso a la Información                                                                                15,993.19

Comisión Nacional de Vivienda                                                                                                   10,725.40

Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología                                                                                  10,607.79

Secretaría de la Función Pública                                                                                                    9,427.12

Secretaría de la Reforma Agraria                                                                                                   9,328.86

Comisión Nacional para el Desarrollo de los Pueblos Indígenas                                                      7,034.75

Secretaría de Relaciones Exteriores                                                                                                6,359.99

Secretaría de Energía                                                                                                                     2,770.73
Secretaría de Marina                                                                                                                     1,399.42

TOTAL                                                                                                                                 5,473,476.49

GASTO EN PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPRESOS

Formato                                                       Dependencia                                                     Monto (pesos)

Periódico                                                    Gobernación                                                       8,193,580.72

                                                                    Hacienda                                                          21,507,993.87

                                                                    Salud                                                                18,202,315.48

Gasto total Periódico                                                                                                         47,903,890.07

Revista                                                       Gobernación                                                       4,598,999.88

                                                                    Hacienda                                                          11,214,345.43

                                                                    Salud                                                                12,216,977.99

Gasto total Revista                                                                                                            28,030,323.30

TOTAL                                                                                                                                75,934,213.37

Fuente: http://contralinea.info/archivo-revista/index.php/2009/11/01/publicidad-oficial-5-mmdp-en-premios-y-castigos/


La publicidad es de gran ayuda para cuaiquiera que quiera dar informacion sobre alguna cosa en particular en tanto no perjudique a la sociedad en el articulo mensiona la distribucion y las cantidades que utilizaron para la creacion de la publicidad y por medio de ella dar a conocer las funciones que pretenden realizar pero en mi punto de vista se gasto de mas para la publicidad y tienen que tener un tope maximo para destinarlo a esta  clase de publicidad.

COMUNICACION Y PROMOCION DE PRODUCTOS

Promoción de Productos

Si se realiza correctamente, los artículos de promoción son una forma de construir su marca y conseguir que su empresa se note. La buena noticia es los artículos de promoción no son tan caros como lo eran originalmente, y hay muchas más opciones.

1. Promoción de productos - Descripción

Según la Asociación Internacional de Promoción de Productos, la industria de la promoción de productos es de 18 millones de dólares por año. La promoción de Productos es una excelente manera de establecer fantásticas relaciones de proveedores y clientes, así como forma sencilla y asequible para anunciar el negocio de uno.

Hemos visto todo y lo más probable es que seamos beneficiarios de una o más promoción de productos. ¿Qué le parece el imán de la nevera que tiene el nombre y número de teléfono de nuestro lugar de entrega de pizza favorita? ¿Qué le parece el imán de la nevera que tiene el nombre y número de teléfono de una pizzería que no es nuestra favorita, pero la utilizamos porque el número es siempre a la mano?

Éste es sólo uno de los de trabajos que logran la promoción de productos. Como llegar a la gente para que compre algo que no habría comprado de otra manera, pero la idea del producto promocional se planto en su cabeza, o simplemente como el ejemplo anterior, por conveniencia.

2. Publicidad

La mayoría de nosotros no se dan cuenta de cuán poderosa es la publicidad; los productos promociónales pueden alertar a los clientes de la existencia de la empresa. Además, los productos promociónales pueden llamar la atención sobre las ofertas especiales y las ventas que se ofrecen. Además, los productos promociónales se pueden utilizar como un método de expresión a los clientes de apreciación y afecto de las empresas que los aprecian. La publicidad adopta muchas formas, por supuesto. La prensa, la radio y la televisión son las principales formas de publicidad, sin embargo, hay muchas variaciones en esto estos. En cualquier caso, la publicidad afecta a todos y cada uno de nosotros, aun cuando no nos damos cuenta de ello.

Hemos utilizado todos los productos y marcas sin saber realmente acerca de ellos, debido a que "todo el mundo lo usa", o porque se trata de una popular marca de producto.

La publicidad es culpable a veces cuando envía un mensaje equivocado y este es receptado por la gente, por ejemplo, cuando las niñas aguantan hambre para parecer a una de las modelos, que aparecen en las revistas y en televisión. Sin embargo, porque sabemos que la publicidad culpable cuando las cosas va mal, tenemos que reconocer también lo poderoso que es la publicidad cuando las cosas marchan bien.

Nosotros tenemos todos los hechos. Estamos en un apuro y en la tienda recogemos un producto en particular con el que no estamos familiarizados. Ante una multitud de diferentes tamaños, formas y marcas, ¿con qué frecuencia escogemos el del comercial o la cartelera?. La publicidad es, en efecto, poderosa.

Por esta razón, debemos elegir sabiamente nuestra promoción de productos. El dulce es un gran producto promocional, pero simplemente no dura mucho tiempo. Sin embargo, hay ocasiones en las que usted puede desear utilizar algo así como un presente especial para un cliente o tal vez para una función o evento.

Las pelotas de golf son una divertida promoción de productos, pero usted tiene que darse cuenta de que nadie puede ver su logotipo o información de la compañía en caso de que la pelota de golf se sumerja en el agua o se dañe.

Los ejemplos anteriores son razones por las que desea emplear una gran variedad promoción de productos para anunciar su empresa. Recuerde a los niños también. Frisbees, yo-yos, cometas, y otros juguetes pueden ser poderosas inversiones de publicidad.

3. ¿Por qué utilizar una promoción de productos?

La promoción de productos mantiene su nombre o el nombre de su empresa, donde la gente puede verlo. La promoción de productos puede ayudar a una empresa titular de establecer y mantener la conciencia pública acerca de la existencia de la empresa y los productos y servicios que la empresa tiene para ofrecer. Incluso la lealtad de los clientes que no necesitan que se les recuerde de su acerca de empresa son aún candidatos para la promoción de productos. Esto se debe a que ellos todavía entren en contacto con otras personas que pueden no saber nada acerca de su negocio y aquí es cuando la promoción de productos realmente hace su trabajo.

Otra razón para dar a los clientes productos promociónales des con frecuencia es darles las gracias por su negocio. Incluso puede tener diferentes niveles de promoción de los productos que usted da. A pesar de que usted quiere dar algo agradable a los clientes potenciales, es posible que considere la posibilidad de dar algo más agradable a los clientes leales.

La distribución de la promoción de productos es una poderosa herramienta de motivación cuando se trabaja con su equipo de ventas. A todo el mundo le gusta recibir algo gratis, tu equipo de ventas con un montón de regalos para obsequiar a los clientes nuevos y antiguos, tienen más probabilidades de hacer más contactos. También es una buena idea ponerse en contacto con los antiguos vendedores o clientes frecuentes. Incluso empresas bien conocidas trabajan en el mantenimiento de su nombre en la mente de los consumidores. Esa es la razón son bien conocidas las empresas.

4. No solo piense en lápices

A casi todo el mundo se le da por entregar un lápiz como un producto de promoción de alguien con los que se hacen negocios. De hecho, los lápices son el segundo producto más popular de promoción de productos de las empresas. Líder en popularidad, con aproximadamente el 30% de los productos de promoción de negocios, son los más usados. Esto incluye camisetas, gorras, chaquetas, y todo lo que la gente pueda usar.

En tercer lugar, son los calendarios y artículos relacionados, tales como la fecha de los libros. Hay, sin embargo, docenas más de productos promociónales que existen, a medida que las empresas intentan estar mas centrados en la entrega de estos regalos.

Cámaras, calculadoras, y juegos de herramientas se encuentran entre algunos de los regalos que se entregan hoy como productos promociónales. Hay cientos de productos promociónales para la venta, y si bien muchos de ellos son apropiados para una gran base de clientes de diversos intereses, también hay un buen número de nichos de artículos como pelotas de golf y accesorios de computadoras.

Tiene mucho sentido para una empresa de computación usar un tapetes de mouse como productos promociónales. Sus clientes son, evidentemente, los usuarios de los computadores y qué mejor lugar para guardar su nombre delante de sus clientes que en sus equipos?

Casi todo el mundo en un momento dado tiene algún tipo de producto de promoción en su hogar u oficina a pesar de no hacer negocios con la empresa que lo promueve. Comience observando qué tipo de productos promociónales las personas tienen en sus casas, coches, y las oficinas y pregunte a amigos y familias cuáles son artículos que mas le gustan.

Si asiste a una función de deportes, note como los vasos o sillas del estadio para personas son portadoras, obviamente, de productos promociónales.

Una vez que comience, no será capaz de detenerse y en poco tiempo, verás que hay productos promociónales dondequiera que vayas, y obtendrá así una idea de lo que la gente sigue y lo que ellos descartan. En la identificación de lo que la gente apreciará en términos de promoción de los productos, se puede definir de manera eficaz los productos que puede utilizar en una campaña de promoción de productos.

5. Conciencia

La promoción de productos se utiliza también para aumentar el conocimiento de determinadas situaciones o enfermedades como el cáncer de mama. Solapas, cintas y pulseras son populares productos promociónales utilizados para promover la toma de conciencia.

Promover la toma de conciencia ayuda a promover la causa de diferentes formas, entre ellas la recaudación de fondos. La mayoría de las personas que han contribuido a obras de beneficencia y organizaciones, antes han oído hablar de ellas y al mantener el nombre de la organización al exterior, será más reconocible cuando llega el tiempo de la recaudación de fondos a lo largo del tiempo.

La promoción de productos específicamente para promover la toma de conciencia se vende a menudo como medio para recaudar fondos para la organización. Esto tiene un doble beneficio. En primer lugar, la caridad o la organización que existe fundamentalmente para recaudar fondos para luchar contra de una enfermedad en particular, beneficios monetariamente cuando los productos promociónales se venden a la persona. En segundo lugar, cuando la persona va por su vida cotidiana usando el producto de promoción, se está trabajando para aumentar la conciencia cada vez que alguien lo ve.

Por ejemplo, supongamos que alguien está usando uno de los pines de la solapa de color rosa que promuevan la toma de conciencia del cáncer de mama. Los que entran en contacto con esa persona a lo largo del día desearan saber que significa el pin o no. Para los que ya saben, se les recuerda acaezca del cáncer de mama y la lucha en contra de ella. Para los que no saben, algunos de ellos le preguntarán acerca de la importancia de la solapa y, a continuación, pueden decidir si adquirir una o no, y pero al menos, el tema de cáncer de mama se ha hablado con ellos. Cuando llegue el momento de contribuir a su caridad favorita, ellos talvez pensaran el cáncer de seno.

6. Logos

Toda empresa necesita un logo y si no la tiene aún, tendrá que obtener uno. Esto es necesario para todos los propósitos de publicidad, porque sólo un vistazo a su logotipo puede decir a la gente que eres y lo que haces. Además, su logotipo puede ser utilizado en todos y cada uno de los productos de promoción que utiliza: por lo tanto, los consumidores no sólo conoce su negocio por su nombre, sino por su logotipo también.

Usted puede encontrar algunas empresas que fabrican o distribuyen productos promociónales que están dispuestos a ayudarle a diseñar un logotipo. Usted querrá dedicarle tiempo es esta idea, en especial si su logo va a estar en cientos o miles de productos promociónales.

Cuando usted somete un logotipo para ser puesto en sus productos promociónales, lo más probable es que firme un derecho de autor en libertad. Esto le dice a la empresa de diseño que en realidad posee los derechos de autor del logotipo, en oposición a otra persona simplemente usando el logotipo, que por supuesto, sería una infracción de los derechos de autor y ninguna compañía honrada haría eso a sabiendas.

Usted no tiene que ser un artista para el diseño de su propio logotipo. Usted puede venir con la idea y el trabajo del diseño final lo realizara un profesional. Los logos pueden ser de carácter muy personal del propietario de la empresa y por esa razón, él o ella pueden tener el mejor concepto de logotipo que cualquiera.

7. Encontrando los artículos correctos

Aunque cualquiera puede utilizar un imán de nevera o un lapicero que contiene su número de teléfono, también es bueno centrarse en el aspecto comercial de su cliente. Alguien en la industria del automóvil podría dar llaveros o ambientadores de carro para los clientes. De la misma manera, un propietario de tienda de ferretería puede elegir instrumentos miniatura para dar a conocer a sus clientes y clientes potenciales.

Independientemente de la promoción de los productos que usted elija, debe asegurarse de que tendrá en cuenta el nombre de su compañía, su dirección, número de teléfono y dirección web, si dispone de uno. Preste atención también a la importancia del tipo de letra utilizado en tus artículos, ya que no harán ningún bien disponer de la información allí si nadie lo pueda leer.

Considere también las aficiones e intereses de sus clientes o clientes potenciales. Pelotas de golf y accesorios de golf hacen buenos productos promociónales. Así como tazas sólidas y funcionales para los clientes que gustan de tomarse un trago con ellos cuando están de viaje. Sports-related promotional products are good ones to choose for those interested in sports. Deportes relacionados con la promoción de los productos son buena elección para los interesados en el deporte. Frisbees y yo-yos son productos de promoción que se han utilizado durante muchos años.

Es probable que usted desee estudiar más de un tipo de productos promociónales. Diferentes épocas del año pueden hacer la diferencia en cuanto a lo que le gustaría dar a conocer. Los artículos de temporada también son divertidos para distribuir. Los padres notoriamente aprueban primero los caramelos de Halloween antes de que sus hijos lo coman, así que este podría ser un buen momento el producto de promoción, tales como los dulces.

8. Qué Buscar cuando compra productos de promoción

Usted puede conocer una empresa que imprime y vende artículos de promoción o puede optar por ir a buscarlos en un sitio en la Web. Hay varios minoristas en línea de productos promociónales que facilitan la comparación de precios y servicios. Por ejemplo, supongamos que usted quiere yo-yos para utilizar como productos promociónales Un sitio en la red ofrece una lista de 2 "yo-yo" tan bajo como 0.79. "Otra de las mismas listas dan 2" yo-yo de 0.85.

Cuando usted mira más cerca sin embargo, verá que, a fin de obtener el precio de .79 en el primer ejemplo, tendrá que comprar 2500 yo-yos. Con el fin de obtener el precio de 0.85 en competencia con la empresa, tendrá que comprar 4200 yo-yos.

Esta es una diferencia importante, por lo que también querrá comparar los precios de los cargos incluidos antes de hacer un pedido. El precio no lo es todo, por supuesto, pero es un factor a considerar al comparar precios de productos promociónales.

También querrá considerar la reputación de la empresa, cuánto tiempo ha estado en negocios y cualquier otro tipo de factores que usted considere importantes. Pregunte si se le enviará una muestra antes de tomar un gran compromiso. Casi cualquier compañía se complace en ofrecer una muestra gratis. Si te gusta la muestra que la empresa le envía y decidir hacer la compra, pida una prueba de pre-producción de su producto promocional. La mejor manera de evaluar si te gusta o el trabajo de la empresa de ver su nombre en el articulo de su elección.

La mayoría de las empresas estén dispuestas a enviarle un artículo, con el fin de que usted los pruebe antes de que se produzcan. Usted querrá asegurarse de que la empresa esté dispuesta a hacerlo. Examine los productos promociónales que está considerando para su calidad y apariencia: después de todo, representaran también su empresa.

9. Ferias

Hay más de 2500 ferias comerciales celebradas cada año en los Estados Unidos. Ferias comerciales son una excelente forma de promover su negocio y entregar productos promociónales. Algunas personas realmente van a las ferias comerciales específicamente para la promoción de productos. No pasa nada porque estas personas son también los consumidores y, de hecho, las personas quienes específicamente les gusta los productos promociónales son más propensos a utilizarlos, por lo tanto, más personas pueden verlos.

Las ferias comerciales son una excelente forma de conectarse con otros en la industria y para hacer contactos que de otro modo no podrían hacer. Es también la mejor manera de conocer a los clientes potenciales y para saludar a los clientes regulares. También se puede ver una gran variedad de productos promociónales para el trabajo, que pueden darle más ideas sobre la manera de promover su negocio.

Por supuesto, algunas ferias comerciales están abiertas sólo a los de la industria y los otros también están abiertos al público en general. Usted deberá asegurarse de que hace la mejor presentación posible, independientemente de qué grupo es admitido, y que quiere tener los mejores productos promociónales disponibles.

¿Lo qué es mejor para usted y su empresa, tal vez no podría ser lo mejor para otra persona. Además, lo que es mejor para repartir a sus clientes todos los días, tal vez no sea lo mejor para repartir los artículos en ferias comerciales?. Si tiene problemas para llegar a unas ideas, es posible que desee consultar con un especialista en productos promociónales. Estas personas han visto todo y saben lo que funciona y lo que no funciona.

Otra cosa a considerar cuando se lleva a cabo la promoción de productos en ferias comerciales es si se debe o no dar algo a todo el mundo o sólo a los que llenan una encuesta o un formulario con su dirección de correo electrónico o número de teléfono en él. Esto puede depender en gran medida del tipo de negocio que tiene. Obviamente, si su negocio es la venta de hamburguesas y papas fritas, usted probablemente no tendrá que tener una encuesta, a no ser que desee obtener algo específico, pero en general, a todo el mundo le gusta más las hamburguesas.

Antes de decidir como y que productos promociónales dar a conocer en ferias comerciales, asista previamente a unos pocas y conozca los que hacen los demás. Luego tomar la mejor decisión sobre la base de su empresa y sus ideas.

Fuente:http://www.articulosinformativos.com.mx/Promocion_de_Productos-a854465.html

Para poder dar a conocer los productos es necesario dar a conocer la informacion que resalte a los productos por medio de las promociones a las que se pueden dar en varios establecimientos o por medio de la radio la television o el periodico dando por ejemplo muestras promocionales en las que el cliente puede palpar o probar para que se de una idea del producto. 

COMERCIALES QUE NO PUEDES EVITAR

Los anuncaintes saben que muchos televidentes evitan ver los comerciales. Cambiarle de canal durante los comerciales con el control remoto se ha vuelto algo asi como un pasatiempo nacional. Por si eso fuera poco los anunciantes, los sumidores ahora puedencomprar grabadoras de video personales, como TiVo, que facilita ¨saltar¨los comerciales.

Los anunciantes ya tomaron cartas en el asunto. Respondieron con ¨integracion del producto¨, colocando su mercancia dentro del programa para que no hya forma de que los televidentes no los observen. esta idea no es nueva, en la decada de 1950 Philip Morris patrocino la popular comedia I Love Luvy, en la que los actores frecuentemente fumaban los cigarros Phillip Morris. La integracion del producto actual es diferente solo por una cosa: ahora hay muchos mas productos. Consideremos estos ejemplos recientes:

• La estrella de la serie Monk constantemente limpia articulos con Lysol antes de tocarlos.
• Los celulares Nokia aparecen frecuentemente en la serie Alias.
• Los productos Coca-Cola aparecian todo esl tiempo en American Idol.
• Las banditas blanqueadoras Crest y Disaronno Originale Amaretto aparecen con frecuencia en el programa Queer Eye for the Straight de Bravo.

 Esta es solo una pequeña lista de muchos ejemplos. Quiza lo ultimo en colocacion de productos lo llevo a cabo la serie se verano de 2003 de la NBC, The Restaurant. El concepto del programa vino de una compañia especializada en colocacion de producto. La compañia no trato de vender la serie primeramente como entretenimiento, sino como un vehiculo perfecto para la colocacion de producto; como resulto, a la genteque ordenaba cerveza en el restaurante se le servia Coors (colocacion de producto pagada) y pagada su cuenta con una tarjeta American Express (colocacion de producto pagada), mientras que el administrador del restaurante manejabasu nueva moto Mitsubishi (colocacion de producto pagada).

A pesar de su aparente popularidad, la integracion de producto trae consigo algunos inconvenientes para los anunciantes. Primero, solo funciona con marcas reconocidas; los productos desconocidos problamente no los notarian los televidentes. En segundo lugar no hay forma de medir su eficacia. La ultima consecuencia es la paradoja de la integracion de producto. Si la integracion de producto es muy obvia. la gente se molesta y se queda con una mala impresion del producto. Por otro lado, si la integracion del producto es muy sutil, quiza la gente no la vea y se vuelva inutil. A pesar de estas desventajas, la tendencia es que mas productos estan apareciendo en mas programas.

COMENTARIO:

Se ha vuelto un habito en cambiar de canal durante los comerciales para nover otros programas por lo que la competencia entre marcas cada vez es mas competitiva asi que buscan formas de dar a conocer sus productos, aplicaron la ¨integracion del producto¨, colocando el producto dentro del programa para que el publico los vean y asi el producto se dara a conocer. Aunque al utilizar esta tecnica tiene sus inconvenientes para las marcas, las marcas reconocidas pueden dar un efecto al publico mientras las que no son pueden ser pasadas desapersividas y aunque se anunucien productos en programas no se podria medir el impacto que causo al publico.

PUNTO DE VISTA DE KLEPPNER

CHRIS OBERHOLTZER Ejecutivo de Cuenta Comcast, Atlanta, GA

El valor agredado es una tendencia en la publicidad que ha tenido lugar a lo largo de los ultimos 10 a 15 años. Debido al aumento de la competencia, a las restricciones de inventario de la competencia, a las restircciones de inventario, y al aumento de responsabilidad, el valor se ha convertido en una forma de tentar a los anunciantes para que gasten mas dinero de lo que normalmente gastarian al apalancar varios canales publicitarios adicionales.

El valor agregado puede tomar cualquier forma mientras parezca tener un valor tangible a los ojos del comprador de publicidad. Concursos, trasmisiones a control remoto, promociones de medios mixtos, internet, boletos, colocacion de productos, marketing de eventos, todas estas cosas pueden añadirse a una compra tipica de un anunciante de television, radio, cable, y ademas, con el fin de aumentar el valor de la compra de medios. Si el articulo o articulos de valor agregado no tiene valor a los ojos del comprador, entonces no pueden apalancarse.

Por ejemplo, durante la programacion reciente de l a television de realidad (Reality TV) los anunciantes tales como Coca-Cola, Pizza Hut, Reebok, Pontiac, y Visa. todos compraron inventarios en el programa. Estonces como un incentivo para comprar publicidad una o dos veces en todos los programas, se les ofrecio la colocacion de sus productos dentro del programa en si. Asi que estaban recibiendo un mensaje publicidatio agregado de beber Coca-Cola, comer pizza de Pizza Hot, usar zapatos deportivos Reebok, manejar automoviles Pontiac, y utilizar tarjetas de credito Visa, ademas de los anuncios que estaban pasando durante la barra de comerciales. Esto es valor agragado.

Durante los ultimos años de Home Depot ha cobrado un honorario de futbol americano colegial en CBS, y CBS le añade derechos de nombre como valor agregado. Se llama el informe de medio tiempo de ¨Home Depot¨. Home Depot ve un valor en tener una asociacion de su nombre con el informe de medio tiempo. Asi que la cuota por los spotsen los partidos y la frecuencia de dichos spots en los partidos y la frecuencia de dichos spots (cuantos spots por juego) se apalancan junto con los derechos del nombre. CBS podria vender los derechos del nombre si quisiera. Pero amarrar algo asi a un honorario de spots añade continuidad a la presencia al aire. Si Home Depot creyera que nadie ve los reportes de medio tiempo, entonces seria un valor agregado que no puede funcionar.

El valor agregado, sencillamente, es publicidad gratis apalancada encima de la publicidad pagada.

COMENTARIO:

Existen varios metodos para dar a conocer un producto uno de ellos es el valor agregado en el cual se le muestra al publico varios productos los cuales se pueden anunciar dentro de un programa de television como los Reality TV. Al ver estos programas el publico esta resiviendo un mensaje publicitario agregado al ver que las personas que estan dentro de los programas los usan o mensionan los productos con sus respectivas marcas, ademas de los anuncios que se pasan durante los comerciales.

Plaza Sésamo celebra hoy su aniversario número 40

Plaza Sésamo celebra hoy su aniversario número 40

Plaza Sésamo persiste en la memoria de millones de personas que aprendieron los conceptos esenciales de la vida, a la vez que se divirtieron con sus entrañables personajes.

El show televisivo para niños, Plaza Sésamo, cumple hoy 40 años de transmisión, con la promesa de realizar una emisión "actualizada" de su programa, en el marco de su temporada de aniversario.

Medios estadounidenses han informado que dicha producción, cuyo rodaje iniciará el 10 de noviembre, tendrá como protagonistas a varias celebridades internacionales, entre las que se destaca Michelle Obama, quien se ha autoproclamado fanática del show.

Y es que, como se recuerda, la primera dama de Estados Unidos declaró en la sede de la Naciones Unidas que se encontraba muy feliz de poder estar ahí, pero que acababa de estar en la Plaza Sésamo, por lo que nada podría superar eso.

Como un programa pionero dentro de la educación de niños a través de la televisión, Plaza Sésamo se encuentra en la memoria de millones de personas que aprendieron los conceptos esenciales de la vida, a la vez que se divirtieron con los entrañables personajes del show.

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  La primera transmisión de Plaza Sésamo fue en 1972.
  
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  El show se produce tanto en inglés como en español.
  
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  Se estima que el espacio televisivo llegue a verse en el 84% de los hogares, de habla latina, en Estados Unidos.
  
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  En México, y de acuerdo a cifras ofrecidas por Wikipedia, 72% de las madres han visto Plaza Sésamo de niñas, y el 98% quiere que sus hijos vean el show.
  

 Fuente:http://www.rpp.com.pe/2009-11-04-plaza-sesamo-celebra-hoy-su-aniversario-numero-40-noticia_220174.html

PREGUNTAS SOBRE EL TEMA:

1. En el supuesto de que fueras un publicista comisionado a conseguir el patrocinio del programa ¿a qué instituciones o empresas les ofrecerías anunciarse en dicha serie?

Canales de televisión como tv azteca, televisa, canal de las estrellas, canal 5, también empresas como McDonald, coca-cola, Bimbo por mencionar algunas.

2. Si te encontraras con personas que se enteraron de la siguiente nota http://www.eluniversal.com.mx/cultura/60869.html, ¿cómo podrías justificar a Plaza Sésamo por ese caso de supuesta discriminación para no perder al cliente?

Las instalaciones del Parque Plaza Sésamo no estas aptas y condicionadas para personas con discapacidad, también se realizan actividades en las cuales se podrían lastimar personas con este tipo discapacidades y no se involucrarían con todas las personas que asisten y que además se verían excluidas de estas actividades es por ello que personas con discapacidad se necesitan un trato adecuado para evitar accidentes

3. ¿Qué harías para contrarrestar ese desprestigio?

Crear una nueva campaña en la que se de a conocer que hay actividades y lugares en las cuales las personas con discapacidad no podrían involucrarse ya que se lastimarían, mencionando que no hay ninguna discriminación por parte del Parque Plaza Sésamo y sugerirle al Parque que destine un lugar especial para personas discapacitadas.