COMERCIALES QUE NO PUEDES EVITAR

Los anuncaintes saben que muchos televidentes evitan ver los comerciales. Cambiarle de canal durante los comerciales con el control remoto se ha vuelto algo asi como un pasatiempo nacional. Por si eso fuera poco los anunciantes, los sumidores ahora puedencomprar grabadoras de video personales, como TiVo, que facilita ¨saltar¨los comerciales.

Los anunciantes ya tomaron cartas en el asunto. Respondieron con ¨integracion del producto¨, colocando su mercancia dentro del programa para que no hya forma de que los televidentes no los observen. esta idea no es nueva, en la decada de 1950 Philip Morris patrocino la popular comedia I Love Luvy, en la que los actores frecuentemente fumaban los cigarros Phillip Morris. La integracion del producto actual es diferente solo por una cosa: ahora hay muchos mas productos. Consideremos estos ejemplos recientes:

• La estrella de la serie Monk constantemente limpia articulos con Lysol antes de tocarlos.
• Los celulares Nokia aparecen frecuentemente en la serie Alias.
• Los productos Coca-Cola aparecian todo esl tiempo en American Idol.
• Las banditas blanqueadoras Crest y Disaronno Originale Amaretto aparecen con frecuencia en el programa Queer Eye for the Straight de Bravo.

 Esta es solo una pequeña lista de muchos ejemplos. Quiza lo ultimo en colocacion de productos lo llevo a cabo la serie se verano de 2003 de la NBC, The Restaurant. El concepto del programa vino de una compañia especializada en colocacion de producto. La compañia no trato de vender la serie primeramente como entretenimiento, sino como un vehiculo perfecto para la colocacion de producto; como resulto, a la genteque ordenaba cerveza en el restaurante se le servia Coors (colocacion de producto pagada) y pagada su cuenta con una tarjeta American Express (colocacion de producto pagada), mientras que el administrador del restaurante manejabasu nueva moto Mitsubishi (colocacion de producto pagada).

A pesar de su aparente popularidad, la integracion de producto trae consigo algunos inconvenientes para los anunciantes. Primero, solo funciona con marcas reconocidas; los productos desconocidos problamente no los notarian los televidentes. En segundo lugar no hay forma de medir su eficacia. La ultima consecuencia es la paradoja de la integracion de producto. Si la integracion de producto es muy obvia. la gente se molesta y se queda con una mala impresion del producto. Por otro lado, si la integracion del producto es muy sutil, quiza la gente no la vea y se vuelva inutil. A pesar de estas desventajas, la tendencia es que mas productos estan apareciendo en mas programas.

COMENTARIO:

Se ha vuelto un habito en cambiar de canal durante los comerciales para nover otros programas por lo que la competencia entre marcas cada vez es mas competitiva asi que buscan formas de dar a conocer sus productos, aplicaron la ¨integracion del producto¨, colocando el producto dentro del programa para que el publico los vean y asi el producto se dara a conocer. Aunque al utilizar esta tecnica tiene sus inconvenientes para las marcas, las marcas reconocidas pueden dar un efecto al publico mientras las que no son pueden ser pasadas desapersividas y aunque se anunucien productos en programas no se podria medir el impacto que causo al publico.